KOMMUNIKATIONSSTRATEGI

Vi omsætter din strategi kommunikation,
der skaber bevægelse

Når vi udvikler kommunikationsstrategi,
tager vi fire pragmatiske skridt

  • VI SØGER INDSIGT

    Relevans, egenskaber, differentiering

  • VI SKABER KLARHED

    Brand position statement

  • VI PRIORITERER BUDSKABER

    Den centrale fortælling

  • VI IDENTIFICERER KANALER

    Web, SoMe, nyhedsbrev mv.

INDSIGT

Forudsætningen for effekt af vores indsats er indsigt på tre punkter:

  1. Relevans.

  2. Egenskaber.

  3. Differentiering.

Relevans handler om dine målgrupper. Egenskaber handler om dine produkter og dit DNA. Differentiering handler dine konkurrenter.

KLARHED

Derefter skaber vi sammen klarhed ved at formulere dit brand position statement. Det handler om at koge indsigten ned og fortælle historien om din virksomhed ved brug af så få ord som muligt. Et brand position statement er ikke et payoff eller et slogan, men en sætning hugget i sten, der helt kort formulerer din virksomheds berettigelse i markedet.

Vi anvender nogle helt enkle modeller og en pragmatisk spørgeteknik, der får os helt ind til kernen af din forretning, af dem I er, samt jeres produkter eller ydelser. I løbet af denne korte proces får vi skabt intern klarhed i din virksomhed, men vi som eksterne konsulenter bliver også klædt på til det videre kommunikationsarbejde.

BUDSKABER

Næste skridt er at prioritere budskaber. Vi fokuserer på at koge din virksomheds mange fortællinger ind til en række centrale budskaber, som bliver afsættet for din fremtidige kommunikation.

I arbejdet med at prioritere budskaber, kan det for nogle virksomheder være godt at se på markedsanalyser, konkurrentanalyser, kundetilfredshedsanalyser, samt eventuelt afholde en fokusgruppe eller gennemføre kvalitative stakeholderinterviews.

Det er din virksomheds aktuelle behov og budget, der afgør, hvor dybt i materien, vi skal arbejde.

KANALER

Med vores afsæt i indsigten, klarheden og prioriteringen, kan vi nu identificere de kommunikationskanaler, du skal anvende fremover. Nogle virksomheder har brug for hele pakken, andre kan nøjes med mindre.

  1. Website

  2. Produktsites

  3. SoMe

  4. Nyhedsbrev (-e)

  5. Betalt eksponering

  6. Løbende presse

  7. Artikler og andre udgivelser

  8. Uddannelse af jeres sælgere

  9. Mv.

Cases

  • Udvikling af brand, fortælling, kommunikationsstrategi, web mm.

    DEUTSCHE FINANCE, LONDON

    Se case

  • Udvikling af brand samt fuld kommunikationspakke

    NICOLINELUND

    Se case

  • Skrivning af magasin om nordens største hotel

    BC HOSPITALITY GROUP

    Se case